在当下，市场竞争不再是产品与产品的竞争，而是品牌与品牌之间的竞争，质量相差无几的两个产品，品牌大的销量肯定就大，净利润也高，这就是品牌的力量。在塑造品牌差异化的过程中，往往是战术手段的滥用，这样会严重地损害好不容易已经建立起来的品牌形象。中国企业对于战术的应用往往注重眼前利益，容易从一个极端走向另一个极端，处理方法简单粗暴，在策略上没考虑到未来品牌的长远建设，在手段上缺乏创意，对资源的作用盲目自信。对差异化的理解出现认知上的误区，认为建立产品差异化比建立品牌差异化要容易。

        实际上，建立产品差异化在某种意义上比建立品牌差异化更加艰难，因为产品差异化是需要强大的产品研发做支撑。而盲目效仿、跟随其他品牌，无疑永远是别人的影子，只能做别人的影子，最终会比竞争对手淘汰出局的。任何一种策略都应该建立在对消费者的深入研究，必须承认，我国消费者已经有了自己对本土品牌的基本判断能力与基本认知能力，只有认识到了这一点，才不会被这个时代淘汰，才能发展的更好，更强大，否则将为自己的短视付出惨痛的代价。

        品牌的塑造是一个长期的过程，市场需要培养，品牌更需要培养。从品牌的建立到品牌的维护，都需要时时创新与维护，也只有这样才能使品牌永远保持年轻。对于很多企业而言，最危险的时刻并不是经营状况不好，而是有一定的品牌影响力的时候，不去维护和更好的宣传，更多的是把功劳归功于某个人，这样风险是很大的，公司要想长远的发展，建立良好的品牌形象非常重要，这样就不会因某个人而导致企业经营困难。

       大多数企业都喜欢多元化的扩张，加上媒体的盲目鼓噪，这样是对人力资源浪费，最终企业资源将会消耗殆尽。所以，选择一个怎样的品牌发展之路，该做哪些事情与不该做哪些事情，选择做正确的事显得尤为重要。
 
      品牌形象是目标消费者认知您品牌的方式，所以，树立品牌是企业的核心蓝图。我们在取和舍之间做出明智的抉择，找出差异化，无论从品牌还是产品，当其在行业里构建起新的品牌形象之后，竞争对手也只能望洋兴叹和望其项背了。

• 上一篇： 活动方案策划可分为7个组成部分
• 下一篇： 贤湖广告设计LOGO的心得